Le référencement à la performance, ou l’art de se faire avoir…

On me demande souvent si je fais du référencement payé à la performance des résultats, ce à quoi je réponds non, mais par contre je demande à voir le genre de prestation des sociétés qui propose du référencement à la performance.
D’après mon expérience, quand une société propose un référencement à la performance, il y a TOUJOURS un vice quelque part. Mais donnons quelques exemples pour plus de clarté.

Société #1 : un tiers de vos mots clés seront sur le top10 Google

Un cas intéressant. Cette société vous propose de donner 30 de vos mots clés, et vous promet que 10 mots sur 30 seront dans le top10 dans un an. Une super affaire? Peut-être. Sauf que vous vous doutez bien qu’au final la prestation va surtout se concentrer sur les 10 mots clés les plus faciles pour se positionner, pourquoi s’ennuyer à se placer sur des mots clés compliqués quand cela ne fait pas partie du contrat?
Voila qui facilite donc bien la prestation. Maintenant le plus beau c’est que si le contrat n’est pas respecté la première année, vous êtes reconduit gratuitement sans frais jusqu’à l’atteinte des objectifs. Donc si la société n’a pas réussi à placer vos 10 mots clés les moins concurrentiels sur la liste de 30, elle va faire son travail avec un peu plus de sérieux l’année d’après pour réussir à placer les 2-3 mots clés qui lui manquaient. Et sinon vous payez chaque année un forfait pour maintenir vos positions sur vos 10 mots clés les moins intéressants.

Je considère le procédé quelque peu inutile, mais si vous tenez à ce genre de formule, je vous la ferai avec plaisir, c’est moins de travail pour moi, et cela vous coutera moins cher!

Société #2 : je vous place en première position, sinon vous ne me devez rien

Un de mes clients (pas encore pour du référencement) m’indiquait utiliser les services d’une société qui proposait ce genre de service. Il était ravi car, me disait-il : « si je suis premier sur ce mot clé, je paye 250 euros, sinon je paye rien, donc je suis toujours gagnant ». Toujours gagnant, vraiment?

Etant toujours incrédule face à genre de proposition, je creuse un peu. Je lui demande quelle est sa position mensuelle sur son mot clé principal depuis 6 mois, date de début de la prestation. Je n’ai plus les chiffres exactes en tête, mais c’était quelque chose comme : 74eme, 83eme, 65eme, 52eme, 94eme, 72eme.
Autant dire du sur place depuis 6 mois.
Je regarde ensuite les liens pointant vers le site de ce client. Le site est français et dans les assurances, mais visiblement on lui a fait des liens provenant de sites anglais comme « Tatoo blog » ou « female orgasm blog ». Le moins que l’on puisse dire c’est que les liens ne sont pas vraiment thématiques…
Visiblement cela sent la prestation de création de liens de façon automatique non vérifié où on ne sait pas trop où apparaissent les liens. Et quand la société a vu que le mot clé était concurrentiel et qu’ils arriveraient jamais en première position, ils ont vite abandonné.

Je précise alors à mon client que faire du référencement au résultat et ne pas payer parce qu’il n’y pas de résultat c’est bien. Mais il ne faut quand même pas oublier que le but principal est d’améliorer son référencement. Et que dans le cas actuel, il a simplement perdu 6 mois en espérant des résultats « sans risques » pendant que les concurrents ont fait des prestations sérieuses et ont creusés l’écart. Avec plus de risques certes, mais avec des vrais résultats à la clé. En résumé non seulement il a perdu son temps, mais en plus il a hérité en bonus de liens potentiellement dangereux pour son référencement!

Alors faites bien attention à ces prétendus référencement à la prestation et sans risques, cela risque bien de vous couter plus cher qu’un prestataire qui ne s’engage pas. Les référenceurs sérieux ont souvent un engagement de moyens et de suivi régulier.

Je ne m’engage pas sur des résultats, par contre je fais des analyses sérieuses avant de faire une proposition, ainsi qu’un suivi régulier. Et bien qu’il n’y ait pas d’engagement, cela ne m’empêche pas d’avoir sur mon tableau de chasse dans le top10 Google des mots clés comme :

• guitare : 43 millions de résultats
• autoradio : 38 millions de résultats
• handicapé : 13 millions de résultats
• antidopage : 1.5 millions de résultats

Il y a bien d’autres mots clés composés de 2 ou 3 mots dans mes performances Google, que cela soit en français, anglais ou chinois. En savoir plus sur mes offres référencement.

10 tendances Webdesign 2011

En cette nouvelle année, si l’amélioration de votre site est un objectif pour améliorer les performances de votre business, alors ces 10 recommandations vous aideront sûrement à être plus visible et plus performant sur Internet.

1. Se doter d’un système de gestion de contenu (CMS)

Votre site web doit disposer d’un système de gestion de contenu que vous devez pouvoir mettre en œuvre facilement. Informez-vous sur les meilleurs systèmes disponibles qui vous aideront à créer et à mettre à jour le contenu de votre site.

2. Intégrer les réseaux de média sociaux

Il s’agit de les intégrer visuellement et stratégiquement : visuellement en ajoutant des liens directs sur vos profils sur Facebook, Twitter, Viadeo ou LinkedIn ; stratégiquement en faisant interagir votre site et les réseaux sociaux. Ainsi, adapter le graphisme de sa page Facebook à celui de son site, diriger ses amis Facebook sur son site depuis son mur, publier ses tweets sur sa page d’accueil sont devenus très fréquents.

3. Redécouvrir les vertus de l’impression

Des éléments comme la texture, l’imagerie, les styles de typographie jouant sur les contrastes peuvent aider à réaliser un design de grande qualité avec de nombreux détails.

4. Préférer les textes HTML aux graphismes

Pensez à remplacer vos textes à base de graphisme par des textes en HTML ou CSS. Ils sont ainsi plus facilement pris en compte par les moteurs de recherche, le contenu se met à jour plus facilement et le chargement sera probablement plus rapide.

5. Utiliser les meilleurs outils de SEO pour le design de votre site

Des outils tels que le Pack Platinum SEO pour WordPress vous rappellent d’ajouter des mots clés et des descriptions au moment de la création des pages de votre site

6. Laisser tomber les Cliparts et les photos de mauvaise qualité

Une image vaut mille mots, selon l’adage. Il vous faut sélectionner des images de qualité qui apportent de la valeur ajoutée à votre site et utiliser des outils graphiques de meilleure qualité.

7. Enregistrer et héberger votre site web avec votre propre nom de domaine

Si votre site web se décline en .blogspot.com ou .wordpress.com, il vous faut remédier à cette situation. Cela vous fait passer pour un amateur aux yeux de nombreux utilisateurs du net sans compter que vous n’êtes pas totalement à l’abri des « humeurs » de votre hébergeur. Un nom de domaine propre contribue à mieux vous faire connaitre auprès des prospects.

8. Personnaliser la relation avec les utilisateurs

Évitez de vous comporter comme une grosse entreprise et personnaliser vos rapports avec vos utilisateurs. Si vous gérez une affaire de taille moyenne, vous avez plus intérêt à parler de vous et de vos collaborateurs pour créer une relation authentique avec vos usagers. N’oubliez pas de fournir une adresse physique : ne pas fournir d’informations de contact ne favorise pas la fidélisation des visiteurs.

9. Réaliser un site à l’image de votre business

Tous les éléments de votre site web: logo, couleurs, imagerie et mots doivent indiquer aux utilisateurs qu’ils sont au bon endroit. Si tel n’est pas le cas, il peut être nécessaire de procéder à un audit du site et d’y apporter les corrections requises pour mieux assoir l’identité et l’image de marque de votre compagnie. Un regard extérieur pourra mieux déceler les insuffisances de votre site et aider à élaborer un plan correctif.

10. Établir une relation de confiance

Un site web peut créer plus de confiance de la part des usagers ou alors beaucoup de méfiance. Construire une relation de confiance peut prendre du temps, mais quelques améliorations permettent d’y arriver rapidement. Ensuite, il s’agit de maintenir cette confiance par des mises à jour régulières, voire la réalisation de nouvelles versions du site pour s’adapter aux évolutions du net. Une capacité d’adaptation rapide aux nouveaux standards rassure les clients, car cela illustre de votre professionnalisme. Avant, il suffisait d’avoir un site  web pour paraitre crédible. Maintenant, vous avez besoin d’un bon, voire d’un excellent site web. Rappelez-vous toujours : la qualité engendre la confiance.

Pour une création de site web tendance, faites un tour sur nos offres de création design.

10 techniques gagnantes de SEM / SEO pour PME

Pour les entreprises disposant de petits budgets pour leur SEO (Search Engine Optimization, autrement dit référencement) et leur SEM (Search Engine Marketing), l’application des conseils suivants combinée à beaucoup de détermination et de travail est source de performances.

1. Le Webdesign

Généralement, les petites entreprises ne disposent pas des compétences en interne pour réaliser un webdesign de qualité. Si c’est le cas, le réaliser soi-même suppose qu’on se détourne pendant un certain temps de son cœur de métier ce qu’un dirigeant de petite entreprise ou ses collaborateurs ne peuvent se permettre. Il est alors impératif de trouver un professionnel qualifié et compétent pour réaliser pour votre site un webdesign attractif, original et intuitif. Les visiteurs sauront apprécier vos efforts.

2. La facilité d’utilisation du site

La configuration de votre site et le design doivent permettre un usage très facile. L’organisation du site et le placement des différents éléments sont très importantes pour les utilisateurs, qui sont habitués à une navigation très aisée dans le net. Une facilité d’utilisation satisfait les visiteurs et vous fait atteindre vos objectifs de performance.

3. Un hébergement de qualité

En matière d’hébergement, les prix sont devenus très abordables. Mais bien au-delà, il s’agit pour vous de choisir un hébergement qui contribue au bon fonctionnement de votre site, et qui fournit des prestations rapides et de qualité surtout quand des problèmes surgissent. Le support clientèle est un élément essentiel de différenciation entre les offres d’hébergement disponibles.

4. Un contenu original et de qualité

Un contenu de mauvaise qualité ou mal rédigé ne fera pas de votre site un modèle à envier. S’il est dupliqué, soyez assuré que cela n’échappera pas aux moteurs de recherche qui feront peu cas de votre site. Soyez également assuré que les utilisateurs sont habitués à du contenu de qualité. Ici aussi, le recours aux services d’un professionnel est vivement conseillé.

5. Un réseau social vivant

Les membres des réseaux sociaux aiment par dessus tout interagir, discuter et partager avec les autres membres. Si vous vous engagez dans les réseaux sociaux, assurez-vous d’être régulièrement présent, de faire les mises à jour nécessaires, en résumé de faire grandir votre réseau avec toujours plus d’amis et de connections. Si vous ne faites pas d’effort pour être visible, les utilisateurs pourraient considérer que votre approche des réseaux traduit votre approche du service clientèle, c’est-à-dire comme une absence d’engagement.

6. La recherche des mots clés

Ne vous contentez pas de « deviner » les mots clés qui pourraient amener des visiteurs sur votre site par l’intermédiaire des moteurs de recherche. Vous devez vous positionnez sur les termes les plus recherchés pour lesquels la compétition est moindre. Vous devez également voir ce que font vos concurrents. Idéalement, positionnez vous sur les résultats de recherche locaux et les expressions secondaires qui sont connues pour générer un trafic assez important.

7. Les éléments de SEO On page

Pour les marqueurs de titre,  il faut s’assurer que le contenu est unique. Les balises méta et la limitation des balises H1 à une par page sont aussi des éléments importants de SEO On page.

8. Les URL

L’organisation interne des pages est importante pour une recherche de qualité. Une URL avec une description claire facilite le travail des moteurs de recherche. Comme les moteurs de recherche sélectionnent par ordre de pertinence, vous pouvez inclure des titres descriptifs et des mots clés dans les URL des pages.

9. La redirection 301

Le code 301 correspond à une redirection permanente. On l’utilise pour rediriger une ancienne URL vers une nouvelle et à chaque fois que vous déplacez une page de votre site, vous devez la mettre en place. Ainsi tous les liens pointant sur l’ancienne page seront redirigés vers la nouvelle et cette page gardera sa place dans les index des moteurs de recherche.

10. Le Link Building (création de liens)

Quant tout est en place, vous pouvez entamer une campagne de Link building pour créer des liens vers votre site afin d’augmenter sa popularité. Pour les moteurs de recherche, cela doit se faire naturellement, alors évitez les pratiques artificielles de Link building telles que les liens spam et payants. Le meilleur moyen de réussir une campagne de Link building est de créer du contenu original et pertinent vers lequel d’autres sites établiront naturellement et volontiers des liens.

Si cet article sur les techniques de SEM SEO pour PME vous a convaincu, vous pouvez voir nos offres SEO.