Le référencement à la performance, ou l’art de se faire avoir…

On me demande souvent si je fais du référencement payé à la performance des résultats, ce à quoi je réponds non, mais par contre je demande à voir le genre de prestation des sociétés qui propose du référencement à la performance.
D’après mon expérience, quand une société propose un référencement à la performance, il y a TOUJOURS un vice quelque part. Mais donnons quelques exemples pour plus de clarté.

Société #1 : un tiers de vos mots clés seront sur le top10 Google

Un cas intéressant. Cette société vous propose de donner 30 de vos mots clés, et vous promet que 10 mots sur 30 seront dans le top10 dans un an. Une super affaire? Peut-être. Sauf que vous vous doutez bien qu’au final la prestation va surtout se concentrer sur les 10 mots clés les plus faciles pour se positionner, pourquoi s’ennuyer à se placer sur des mots clés compliqués quand cela ne fait pas partie du contrat?
Voila qui facilite donc bien la prestation. Maintenant le plus beau c’est que si le contrat n’est pas respecté la première année, vous êtes reconduit gratuitement sans frais jusqu’à l’atteinte des objectifs. Donc si la société n’a pas réussi à placer vos 10 mots clés les moins concurrentiels sur la liste de 30, elle va faire son travail avec un peu plus de sérieux l’année d’après pour réussir à placer les 2-3 mots clés qui lui manquaient. Et sinon vous payez chaque année un forfait pour maintenir vos positions sur vos 10 mots clés les moins intéressants.

Je considère le procédé quelque peu inutile, mais si vous tenez à ce genre de formule, je vous la ferai avec plaisir, c’est moins de travail pour moi, et cela vous coutera moins cher!

Société #2 : je vous place en première position, sinon vous ne me devez rien

Un de mes clients (pas encore pour du référencement) m’indiquait utiliser les services d’une société qui proposait ce genre de service. Il était ravi car, me disait-il : « si je suis premier sur ce mot clé, je paye 250 euros, sinon je paye rien, donc je suis toujours gagnant ». Toujours gagnant, vraiment?

Etant toujours incrédule face à genre de proposition, je creuse un peu. Je lui demande quelle est sa position mensuelle sur son mot clé principal depuis 6 mois, date de début de la prestation. Je n’ai plus les chiffres exactes en tête, mais c’était quelque chose comme : 74eme, 83eme, 65eme, 52eme, 94eme, 72eme.
Autant dire du sur place depuis 6 mois.
Je regarde ensuite les liens pointant vers le site de ce client. Le site est français et dans les assurances, mais visiblement on lui a fait des liens provenant de sites anglais comme « Tatoo blog » ou « female orgasm blog ». Le moins que l’on puisse dire c’est que les liens ne sont pas vraiment thématiques…
Visiblement cela sent la prestation de création de liens de façon automatique non vérifié où on ne sait pas trop où apparaissent les liens. Et quand la société a vu que le mot clé était concurrentiel et qu’ils arriveraient jamais en première position, ils ont vite abandonné.

Je précise alors à mon client que faire du référencement au résultat et ne pas payer parce qu’il n’y pas de résultat c’est bien. Mais il ne faut quand même pas oublier que le but principal est d’améliorer son référencement. Et que dans le cas actuel, il a simplement perdu 6 mois en espérant des résultats « sans risques » pendant que les concurrents ont fait des prestations sérieuses et ont creusés l’écart. Avec plus de risques certes, mais avec des vrais résultats à la clé. En résumé non seulement il a perdu son temps, mais en plus il a hérité en bonus de liens potentiellement dangereux pour son référencement!

Alors faites bien attention à ces prétendus référencement à la prestation et sans risques, cela risque bien de vous couter plus cher qu’un prestataire qui ne s’engage pas. Les référenceurs sérieux ont souvent un engagement de moyens et de suivi régulier.

Je ne m’engage pas sur des résultats, par contre je fais des analyses sérieuses avant de faire une proposition, ainsi qu’un suivi régulier. Et bien qu’il n’y ait pas d’engagement, cela ne m’empêche pas d’avoir sur mon tableau de chasse dans le top10 Google des mots clés comme :

• guitare : 43 millions de résultats
• autoradio : 38 millions de résultats
• handicapé : 13 millions de résultats
• antidopage : 1.5 millions de résultats

Il y a bien d’autres mots clés composés de 2 ou 3 mots dans mes performances Google, que cela soit en français, anglais ou chinois. En savoir plus sur mes offres référencement.